Calcul de la valeur de la couverture médiatique est l'un des outils les entreprises utilisent pour mesurer leur retour sur investissement des activités de relations publiques. Contrairement à la publicité, qui est acheté, la valeur des médias est imprimé, électronique et de la couverture des nouvelles non traditionnelles résultant du contenu éditorial généré par l'intermédiaire de communiqués de presse, des interviews, des photos, des vidéos et des événements spéciaux. La façon la plus simple de générer des données brutes est en utilisant le équivalence de valeur de la publicité (AVE). Cela implique de déterminer ce que la couverture éditoriale dans les médias traditionnels coûterait, si elle a été achetée comme la publicité payée.
Mesurer la teneur éditoriale - titres, copie, photos, graphiques pertinents et tirer des citations - en utilisant un crayon et une règle pour les carrés en blocs. Les blocs doivent être aussi grande que possible et séparer le contenu étant mesurée à partir de la publicité et d'autres histoires dans la publication.
Convertir les blocs de contenu éditorial en pouces de colonne à l'aide d'une règle et une calculatrice. Un pouce de colonne standard est de deux pouces de large (1,83 pouces de large avec une gouttière 0,17 pouces) de 1-pouce de profondeur. Pour calculer le nombre de pouces de colonne pour chaque bloc éditoriale, mesurer la largeur et de diviser par deux, puis multiplier par la profondeur. Répétez l'opération pour tous les blocs et additionner le nombre total de pouces de colonne.
Passez en revue la carte des tarifs de publicité et de multiplier les totaux pouces de colonne contre le coût par pouce-colonne pour l'AVE. Si le coût par pouce-colonne ne sont pas disponibles, de déterminer le nombre de pouces de colonne en divisant la largeur d'une pleine page de publicité par deux et en multipliant par la longueur d'une annonce pleine page. Ensuite, divisez le coût d'une annonce pleine page par le total des pouces de colonne de numéro pour un coût estimé par colonne pouces.
Voici un exemple:
Société ABC a deux blocs de la couverture contenu éditorial dans le journal local. Un bloc est de 10 pouces par 6 pouces et le second est de 8 pouces par 5 pouces.
Prendre la largeur de 10 pouces et diviser par 2. Cela est 5. Puis, multiplier par la profondeur de 6 pouces. Voilà 30 pouces de colonne. Maintenant, prenez la largeur de 8 pouces et diviser par 2. Cela est 4. Puis, multiplier par la profondeur de 5 pouces. Voilà 20 pouces de colonne. Additionnez les montants des deux blocs ensemble pour un total de 50 pouces de colonne. La carte de débit montre un coût de 240 $ par pouce-colonne. Multipliez par 50 240 $ pour une valeur totale de médias de 12 000 $. Ce serait votre AVE.