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Comment calculer la valeur des médias

Calcul de la valeur de la couverture médiatique est l'un des outils les entreprises utilisent pour mesurer leur retour sur investissement des activités de relations publiques. Contrairement à la publicité, qui est acheté, la valeur des médias est imprimé, électronique et de la couverture des nouvelles non traditionnelles résultant du contenu éditorial généré par l'intermédiaire de communiqués de presse, des interviews, des photos, des vidéos et des événements spéciaux. La façon la plus simple de générer des données brutes est en utilisant le équivalence de valeur de la publicité (AVE). Cela implique de déterminer ce que la couverture éditoriale dans les médias traditionnels coûterait, si elle a été achetée comme la publicité payée.

Choses que vous devez

  • Contenu éditorial
  • Crayon
  • Dirigeant
  • Publicité carte de tarifs
  • Calculatrice
  • Chronomètre

Print Media Valeur

  1. Mesurer la teneur éditoriale - titres, copie, photos, graphiques pertinents et tirer des citations - en utilisant un crayon et une règle pour les carrés en blocs. Les blocs doivent être aussi grande que possible et séparer le contenu étant mesurée à partir de la publicité et d'autres histoires dans la publication.



  2. Convertir les blocs de contenu éditorial en pouces de colonne à l'aide d'une règle et une calculatrice. Un pouce de colonne standard est de deux pouces de large (1,83 pouces de large avec une gouttière 0,17 pouces) de 1-pouce de profondeur. Pour calculer le nombre de pouces de colonne pour chaque bloc éditoriale, mesurer la largeur et de diviser par deux, puis multiplier par la profondeur. Répétez l'opération pour tous les blocs et additionner le nombre total de pouces de colonne.

  3. Passez en revue la carte des tarifs de publicité et de multiplier les totaux pouces de colonne contre le coût par pouce-colonne pour l'AVE. Si le coût par pouce-colonne ne sont pas disponibles, de déterminer le nombre de pouces de colonne en divisant la largeur d'une pleine page de publicité par deux et en multipliant par la longueur d'une annonce pleine page. Ensuite, divisez le coût d'une annonce pleine page par le total des pouces de colonne de numéro pour un coût estimé par colonne pouces.
    Voici un exemple:
    Société ABC a deux blocs de la couverture contenu éditorial dans le journal local. Un bloc est de 10 pouces par 6 pouces et le second est de 8 pouces par 5 pouces.
    Prendre la largeur de 10 pouces et diviser par 2. Cela est 5. Puis, multiplier par la profondeur de 6 pouces. Voilà 30 pouces de colonne. Maintenant, prenez la largeur de 8 pouces et diviser par 2. Cela est 4. Puis, multiplier par la profondeur de 5 pouces. Voilà 20 pouces de colonne. Additionnez les montants des deux blocs ensemble pour un total de 50 pouces de colonne. La carte de débit montre un coût de 240 $ par pouce-colonne. Multipliez par 50 240 $ pour une valeur totale de médias de 12 000 $. Ce serait votre AVE.

Radio et Télévision Valeur




  1. Noter la longueur du contenu éditorial telle, comme une histoire de nouvelles ou une entrevue à la radio ou à la télévision. Multiplier le nombre de minutes complètes par 60 et ajouter des secondes supplémentaires pour les secondes totales de temps d'antenne.
    Utilisez un chronomètre.

  2. Passez en revue la carte des tarifs de publicité et de calculer une valeur par seconde en divisant le coût par le nombre de secondes. Par exemple, si une annonce coûte 90 $ par 30 secondes, divisez 90 par 30 pour un montant de $ 3 par seconde valeur.

  3. Multiplier les totaux secondes de temps d'antenne par le par seconde valeur pour un AVE de contenu éditorial sur-air.
    Voici un exemple:
    WXYZ mène une entrevue sur les ondes une durée de trois minutes et cinq secondes avec un dirigeant d'entreprise. Le coût d'une annonce de 30 secondes est de 120 $.
    Multiplier par 3 minutes 60. Ce qui est 180. Ajoutez les cinq secondes supplémentaires pour un total de 185. Diviser l'annonce de taux de 120 $ par 30. Cela est 4 $ par seconde. Multipliez 185 par 4 $ pour une valeur totale des médias de 740.This $ serait votre AVE.

Conseils & Avertissements

  • Les relations publiques sont subjective. En plus le retour sur investissement monétaire, les organisations devraient également évaluer des éléments incorporels tels que le ton de l'article, comment la société est représentée, et si les thèmes et les messages clés ont été livrés.
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