Comment calculer l'équité de marque

Prémisse de la valeur

• La prémisse sous-jacente de l'allégement de la méthode de la redevance est que la valeur de posséder un nom de marque est égale à la valeur actuelle des avantages de coûts associés à ne pas avoir à payer les frais de licence à un tiers d'utiliser la marque de commerce. Ceci est une approche de marché à l'évaluation, car elle repose sur des taux de redevances obtenues sur le marché pour le calcul des avantages de coûts hypothétiques. Ceci implique une analyse des transactions réelles de taux de redevance en mettant l'accent sur la haute comparabilité.

Taux de redevance

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  Les taux de redevances sont généralement exprimés en pourcentage et sont appliqués au chiffre d'affaires total ou net pour calculer les coûts de licence ou les paiements de redevances. Il est important que vous utilisez les taux de redevances provenant des transactions impliquant des entreprises et des noms commerciaux qui sont très comparables à la marque de l'objet. Sinon, la qualité de votre nom de marque évaluation peut être remise en question. Vous pouvez utiliser des recherches de mots sur Internet pour trouver des données de transaction de taux de redevance, mais la plupart des praticiens habitude d'acheter les données pertinentes provenant de sociétés qui se spécialisent dans la fourniture de données de transaction de taux de redevance.

Revenus de modélisation

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  Une fois que vous obtenez le taux de redevance équitable au marché, vous avez besoin de projeter les revenus qui devraient être générés par tous les produits ou services associés à la marque. Cela nécessite la réalisation d'une analyse quantitative et qualitative des revenus historiques associés à la marque ainsi que tous les facteurs qui peuvent influer sur la croissance des revenus. Les produits sont généralement Prévision utilisant un modèle multi-étapes qui compte pour tous les motifs erratiques de la croissance à court terme avant d'assumer une croissance stable à perpétuité.

Les calculs de la valeur actualisée

• Après avoir appliqué les taux de redevances pour les revenus projetés, vous devez appliquer des taxes efficaces et toutes les dépenses liées de droits, la publicité généralement des coûts utilisées pour soutenir la valeur de la marque. L'élément clé du calcul de la valeur actuelle est le coût moyen pondéré du capital, qui est le même que le coût du capital de l'entreprise. WACC de la société est calculée en utilisant le modèle d'évaluation des actifs de capital, et sera généralement comprise entre 15 et 25 pour cent pour les petites entreprises.